Сниппеты: как привлечь внимание к сайту в поисковой выдаче

Всем привет, сегодня поговорим о сниппетах, их значении и правильном применении.

Сниппетом называют короткий текстовый фрагмент, который демонстрируется в поисковой выдаче вместе со ссылкой на ресурс. Раньше в сниппетах содержалась только текстовая информация, из-за чего выдача была визуально единообразной. Позже разработчики поисковых систем смогли решить этот вопрос по-иному: сейчас сниппет позволяет показать максимум информации о странице и ресурсе, давая возможность пользователю лучше определиться с выбором. Ну а специалисты по цифровому маркетингу тут же взяли обновленные сниппеты на вооружение.

Правда, не все. Характерная особенность весомого процента сниппетов (включая сниппеты авторитетных ресурсов) – явная видимость того, что на них «забили». Вот характерный пример.

Второй сниппет явно говорит: огурцы кончились, нечего заходить на сайт. А на самом деле склады переполнены, но оптимизатор не учел, что сниппет настроен и заполнен неправильно. Как результат – все клики уйдут первому ресурсу, а второй вскоре может вообще выпасть из поиска, так как не читаемый сниппет относится к достаточно серьезным пессимизирующим факторам.

Несложно догадаться, что в первом случае из за каких-то проблем на сайтесниппет отсутствует полностью. Зато второй пример – на редкость удачный и всеобъемлющий. Важно запомнить, что оптимизация ресурса не будет закончена на 100%, пока в выдаче не появятся сниппеты хотя бы такого формата. Из чего состоит сниппет? При хорошей оптимизации сниппет в поисковой системе «Яндекс» будет содержать такую информацию:

• фавикон;
• ссылка с описанием;
• домен (или цепочка навигации);
• текст;
• контактная информация;
• время обновления (для всех страниц с датой в URL).

В Google сниппеты отображаются более скромно: ссылка с описанием, домен, текст.

Можно повлиять практически на все элементы сниппета (хотя окончательное решение о его отображении все равно оставляет за собой поисковая система). Не существует волшебного способа, который в одночасье сделает сниппет идеальным – нужно упорно и пошагово выполнять все операции, экспериментировать, творить и не огорчаться, если результат не всегда будет удовлетворительным.

Текст и заголовок сниппета может меняется после каждой переиндексации страницы, поэтому всегда можно вовремя внести исправления. Рекомендации по оптимизации сниппета будем рассматривать на примере поисковой системы «Яндекс» - самой популярной на наших просторах. Кстати, информация и живые примеры расширенных сниппетов «Яндекса» доступны тут: https://webmaster.yandex.ru/content/

В большинстве случаев поисковая система формирует эту ссылку из тэга Title (а, точнее, первых слов в тэге). Поэтому стоит позаботиться о написании уникального тайтла, да и еще и с прямым вхождением основной ключевой фразы в самом начале. Кстати, Яндекс считывает только 70 первых символов из тэга, а Google – только 60.

Важно, чтобы Title был осмысленным. Не вздумайте перечислять в тэге все ключевые слова, и уж тем более старайтесь избегать устаревших оборотов типа «мебель купить недорого Москва». Естественно, что тайтл должен соответствовать содержимому страницы – если это будет не так, поисковая система сама сформирует название, выбрав для него подходящую (по ее мнению) фразу из контента страницы.

Если поисковая система упорно не желает использовать Title для формирования названия ссылки (хоть содержание тэга оптимизировано правильно), следует воспользоваться специальными тэгами стандарта разметки Open Graph protocol: добавить в тэг свойство og:title – его контент будет использован в качестве ссылки с описанием при формировании сниппета.

Изредка заголовок сниппета может браться роботом Яндекса из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ. Описание страницы, соответственно, также может в редких случаях быть сформировано на основании информации в Яндекс.Каталоге.

Сеошники из крупных порталов, оптимизирующие сотни страниц, обязательно должны обратить внимание на эту деталь.

Каждый навигационный элемент в этом сниппете кликабельный: если кликнуть на «бытовая техника», можно перейти в указанный раздел. Внимательные читатели обратят внимание, что сниппет отображается не совсем грамотно, так как большой общий раздел сразу ведет к указанию товара. Более грамотной будет следующая выдача

Наличие на ресурсе так называемых «хлебных крошек» способствует лучшему пониманию структуры сайта и вложенности страниц.

«Яндекс» демонстрирует в выдаче фавиконы – крохотные картинки, которые можно увидеть в заголовках вкладок и окон в браузерах. Эта «мелочь» также неплохо способствует привлечению внимания, поэтому обязательно следует воспользоваться моментом. Сайт в выдаче ТОП-10 без фавикона будет смотреться недостаточно хорошо. О том, как добавить фавикон на сайт, можно узнать в справочной информации Яндекс.Вебмастера.

В большинстве случаев эта часть сниппета формируется на основе тэга Description либо же по личному предпочтению поискового робота. Очень часто он выбирает несколько наиболее релевантных фраз из контента и демонстрирует их. Понимая такую логику действий поисковика, можно выполнить следующие действия:

• Description начать с прямого вхождения главной ключевой фразы для продвигаемой страницы и составить в виде цельной осмысленной фразы;
• в начале страницы разместить короткий текст в виде одного абзаца на 230-240 символов с вхождением главного ключевого слова (предложение должно отличаться от Title). Если какой-либо причине будет проигнорирован поисковым роботом, есть много шансов, что в качестве описания будет взят именно этот текст – особенно, если точное вхождение ключевика будет только в этом предложении, и ниже оно будет только разбавленным;
• если сформированный роботом текст сниппета представляет собой словесную абракадабру, следует найти в контенте все слова, которые взял поисковик для описания и постараться их изменить.

Для сбора и просмотра сниппетов можно пользоваться программами: CS Yazzle, SE Ranking, Semonitor и т.п.

Эта опция сниппета позволяет пользователю сразу перейти в нужный раздел ресурса. Функция гораздо более полезная, чем цепочка навигации. Информацию о том, как добавить и отредактировать быстрые ссылки, можно найти в разделе «Помощь» в Яндекс.Вебмастере.

Вот почему так важно добавить данные о компании в «Яндекс.Справочник» - именно оттуда система возьмет нужную информацию и подставит в сниппет. Не забудьте связать информацию из Справочника с Яндекс.Вебмастером.

Для расширенного сниппета необходимо, чтобы деятельность компании совпадала с одним из результатов перечня категорий.

В сниппетт из Яндекс.Справочника берутся: адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).

Улучшение сниппетов – сложный процесс, однако затраты времени и нервов окупаются с лихвой хорошей посещаемостью и конверсией. Если не хочется тыкать пальцем в небо, лучше поручить оптимизацию сниппетов профессионалу – по крайней мере, результат будет более быстрым, а все тонкости будут учтены заблаговременно.